El documento impone nuevas restricciones al uso de información sensible, prohíbe inferencias sobre orientación ideológica sin autorización y exige mayor transparencia en campañas. Los interesados podrán enviar comentarios hasta el 19 de diciembre de 2025.
La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) dio a conocer el proyecto de Circular Externa sobre tratamiento de datos personales con fines políticos o electorales. La iniciativa, abierta a comentarios hasta el 19 de diciembre, propone directrices más estrictas frente al uso de información sensible en campañas, segmentación de votantes y herramientas digitales de perfilamiento.
Según la entidad, el uso indebido de datos sobre afinidades políticas, convicciones religiosas, orientación sexual o pertenencia a organizaciones puede distorsionar la autonomía del votante y vulnerar sus derechos fundamentales. En consecuencia, se reitera que el tratamiento de este tipo de información está sujeto a una protección reforzada, salvo las excepciones contempladas en la Ley 1581 de 2012.
El documento señala que «el uso de algoritmos para dirigir publicidad política con base en datos sensibles o inferencias sobre estos constituye un riesgo grave para el sistema democrático». En particular, advierte sobre la creación de burbujas informativas que limitan el debate público y favorecen la manipulación de la opinión ciudadana.
La circular también establece que quienes recojan o usen datos para fines electorales deben contar con autorización previa, libre, expresa e informada por parte del titular. Esta obligación se extiende a plataformas digitales, empresas de marketing político y partidos, quienes deberán explicar de forma clara el propósito del tratamiento y la lógica aplicada en procesos de segmentación.
Asimismo, se prohíbe incorporar ciudadanos a grupos de mensajería o listas de difusión sin consentimiento. También se restringe el uso de tecnologías como el web scraping o la carga de bases de datos en plataformas para campañas dirigidas si no existe una autorización válida y comprobable.
Otro de los puntos clave es la prohibición del uso de deepfakes con fines electorales. La SIC advierte que manipular imágenes, audios o videos para suplantar a personas o modificar sus discursos puede configurar el delito de falsedad personal agravada.
Estas nuevas reglas buscan actualizar las instrucciones expedidas en 2023, en un entorno donde la tecnología ha ampliado las posibilidades de microsegmentación y tratamiento masivo de información. Finalmente, es importante señalar que el texto completo está disponible en el sitio web de la SIC, y se recibirán observaciones del público hasta el 19 de diciembre. Revise el documento en la página oficial
